A menos de un día de la inauguración del Mundial y con la fiebre mundialista a todo lo que da, más allá de quien se corone campeón en la cancha, este evento deportivo le da ganancias exorbitantes a las refresqueras, las cerveceras, las tiendas de autoservicio y a las televisoras.

En el Mundial de Rusia 2018 no sólo los equipos buscarán conseguir la gloria, alzándose con la Copa más preciada del mundo, sino también las empresas con la venta de refrescos, botanas, cervezas o pantallas, que son los productos más demandados en esta temporada, pero su triunfo se verá reflejado en las ganancias que obtendrán, así lo confirmó el analista de Actinver, Carlos Hermosillo.

“El incremento en ventas va a ser significativo, podría ser de algunas décimas a un punto porcentual de crecimiento en cuanto a ventas mismas tiendas, alrededor de 50 puntos base a 1.0% adicional”, agregó.

Para el especialista, las consecuencias de este fenómeno mundialista se observarán para el segundo trimestre de este año, ya que, en el arranque del Mundial es donde hay más partidos de ‘El Tri’.

Según el vicepresidente de Symphony RetailAI en México y Centroamérica, Daniel Rodríguez, en este tipo de eventos el consumo se incrementa de forma considerable en ciertas categorías. En mundiales pasados el alza ha sido mayor al 20% en refrescos, botanas, cervezas, televisiones o pantallas, entre otros, aseguró.

Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2014, cuando inició la copa en Brasil, los ingresos de FEMSA alcanzaron los 70,956 millones de pesos, impulsados por Coca Cola FEMSA y FEMSA Comercio, lo que representó un avance de 7.3% excluyendo los efectos de fusiones, adquisiciones y desinversiones.

A su vez, los ingresos de Chedraui subieron 8.2% y llegaron a los 17,200 millones de pesos, superiores a los 15,893 millones de pesos obtenidos en el mismo trimestre del año anterior, un incremento en ventas mismas tiendas del 4.5% en México.

Para las cerveceras, en 2014 las ventas de Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken aumentaron 4.0% en términos de volumen.

En tanto que las de grupo modelo Grupo Modelo alcanzaron los 33,121 millones de pesos, logrando comercializar en México 38.8 millones de hectolitros, lo que significó un avance de 1.5% respecto a los 38.18 millones hectolitros de 2013.

En 2014, la publicidad de Televisa representó 73% de los ingresos de contenidos y 31.2% de ingresos consolidados, que fueron de 80,118.4 millones de pesos, impactados positivamente por la transmisión del Mundial de Futbol 2014.

Mientras que las ventas netas de TV Azteca en ese mismo año aumentaron un 7.2%, para llegar a 12,921 millones de pesos, cuyo incremento se generó en gran medida por la transmisión de los juegos de la Copa Mundial 2014 en Brasil.

Habrá que esperar si los resultados y ganancias de este año superan a las del Mundial pasado.

Con información de Forbes

 

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