El posicionamiento SEO es la principal herramienta con la que contamos para que nuestra página web aparezca o no en los primeros resultados de los buscadores, especialmente Google.

El Search Engine Optimization (SEO) constituye el conjunto de técnicas que buscan posicionar tu sitio web. Y en específico, los enlaces a tu página, tanto los entrantes como los salientes, pueden marcar la diferencia.

Los enlaces no sólo te permitirán conseguir visibilidad de tu sitio web y branding, también te ayudarán a aumentar la autoridad y confiabilidad de tu página para los motores de búsqueda y te ayudarán a relacionar la relevancia de una página con palabras clave específicas.

Recuerda que Google y sus sistema de ranking para medir la “autoridad” valora los enlaces más por su calidad que por su cantidad.

Éstas son las características que debe tener un enlace de calidad:

  • Un enlace de calidad es aquel que está relacionado con la temática de la web a la que enlaza. Por ejemplo, si desde Marketinet vinculamos a páginas relacionadas con el marketing y la publicidad, es mejor que si vinculamos a empresas de moda, que no tienen nada que ver con nuestra temática.
  • Un enlace de calidad es aquel que procede de webs o plataformas de gran reputación y relevancia y ya están bien posicionadas en los buscadores con un alto PageRank y muchos visitantes. Cuanta más autoridad tenga la página; de mejor calidad serán los enlaces que emita.
  • Un enlace de calidad utiliza un texto que coincide con el contenido de la página o el sitio web apuntado. A este texto se le denomina anchor text. Es decir, la frase donde haces clic para abrir un enlace se denomina anchor text.

El anchor text es muy importante porque los buscadores los usan para obtener información sobre la temática de la página que se está enlazando y ayudan a posicionar aquellas keywords enlazadas.

El objetivo es que los enlaces parezcan naturales y no creados para sobreoptimizar o caer en la técnica  denominada Anchor Text Stuffing.

En definitiva, es aconsejable crear una mezcla de diferentes tipos de enlaces: enlaces con palabras claves puras, con palabras clave relacionadas, con la URL enlazada y con palabras genéricas.

Buenas prácticas de enlazado

  • Link Juice

El link juice o “zumo de enlaces” es la calidad o el prestigio que se transmite cuando una web enlaza a otra.

Por ejemplo, si la página principal de un sitio web tiene una autoridad de 5, y esta página tiene 10 enlaces hacia otras páginas, cada una de estas otras páginas recibirá un 2 de la fuerza de la home, ya que se divide la autoridad de la página entre el número de enlaces que tiene: 10/5=2

Otro aspecto a tener en cuenta es que Google otorga más valor al primer enlace que encuentra hacia una determinada página, independientemente del número de enlaces que le pongamos, por tanto piensa bien que enlace poner primero y elimina todos los enlaces que sean innecesarios.

  • Combinación de enlaces dofollow y nofollow. Trata de tener un perfil de enlaces donde exista una combinación de enlaces  “dofollow” (indica a los buscadores que pueden seguir ese enlace)  y enlaces “nofollow” (indica a los buscadores que no sigan ese enlace). Esta combinación entre estos dos tipos de enlaces, indica a Google que nuestro perfil de enlazado es natural y que por lo tanto somos menos susceptibles a posibles penalizaciones por sobreoptimización.
  • Vigila cuál es el Page Rank de la página donde está colocado el link. Cuanto más PageRank tenga la web que te enlaza, mucho mejor.
  • Analiza la temática del sitio web a enlazar, cuántos enlaces tiene en total, cuántos links internos y externos tiene la página, dónde nos colocarán el link … Todas estas variables nos permitirán conocer el denominado “link value” o fuerza del Page Rank de la página que se puede transferir a la nuestra. Para calcular el link value, puedes servirte de  un plugin para Firefox  llamado “X-ray”.