No todos los factores sobre el ranking SEO son iguales, puedes maximizar tus esfuerzos enfocándote en algunos puntos en específico.

Claro, el algoritmo de Google siempre está cambiando, por ello, aquí te presentamos cuatro factores basados en los estudios más recientes de SearchMetrics, Backlinko y SEO PowerSuite.

1. Contenido

El contenido es uno de los factores más importantes en el ranking de Google, según Andrey Lipattsev, Estratega Senior de Calidad de Google.

Pero lo que se ha visto es un alejamiento del contenido enfocado en palabras clave y más por el contenido relevante escrito en ‘lenguaje natural’.

De hecho, un estudio de Search Metrics encontró que el 53% de las principales búsquedas tienen palabras clave en su título, y menos del 40% de las landing pages tienen palabras clave en su H1.

Este número está disminuyendo año con año, los cuales “claramente demuestran que Google evalúa contenido según su relevancia – y no por la inclusión de palabras clave individuales”.

¿Entonces qué significa exactamente “contenido relevante”? La respuesta corta es: comprensión.

Considera el principal resultado cuando buscas “Golden Retriever”.

El artículo de Dog Time sobre Golden Retrievers cuenta con casi 3,500 palabras, y cubre todo con respecto a características de raza, historia, personalidad, salud, cuidad e incluso grupos de rescate.

La página también incluye múltiples imágenes, infografías y videos insertados (embedeados) – es todo lo que hubieras querido saber sobre Golden Retrievers en una página.

Esto respalda lo que encontró Backlinko: la búsqueda semántica llegó para quedarse.

Actualizaciones del algoritmo como Hummingbird y Rankbrain dan un valor primordial a la relevancia y optimización semántica, lo que quiere decir que temas fáciles de entender y con un lenguaje claro siempre le van a ganar a términos sólo enfocados en las keywords.

¿Cómo optimizarlo?

El contenido influencia en una variedad de otros factores en el ranking, tales como porcentaje de rebote y CTR. Así que para mejores resultados, asegúrate que el contenido es tanto comprensivo como relevante para tu audiencia – el término carrera de autos, no servirá de nada a tu negocio de reparación de autos.

Les recomendamos un software de evaluación de contenido para:

  • Encontrar y reparar contenido ‘fino’.
  • Explorar menos temas a mayor detalle en cada página.
  • Mejorar tu Autoridad Temática en tu nicho.

2. Backlinks

Los ‘backlinks‘ o enlaces de retraso, siguen siendo un importante factor en el ranking de Google, pero con el paso de los años, Google ha aprendido a diferenciar entre los links malos y los buenos. Más links resultarán en un puntaje más alto, pero sólo si son de una gran variedad y autoridad de dominios.

La clave para una campaña de fuerte construcción de links es crear contenido que la gente busque y luego promover sólo este contenido sin parar. Cuando otras industrias de autoridad leen y se linkean a tu contenido, Google considerará tu texto de anclaje de backlink y lo considerará un contenido más relevante.

Cuando tu contenido gane muchos de estos enlaces de retroces de alta calidad, abarcarás tres importantes señales de ranking: número de backlinks, autoridades de los links y diversidad de links.

Toma nota que uno de los principales roles de las señales sociales es ganar más backlinks de alta calidad. SearchMetrics encontró que la posición en el ranking y las señales sociales fuertemente están correlacionadas a lo largo de los canales de redes sociales – aunque Facebook es todavía la plataforma con la concentración más alta de interacciones.

También te puede interesar  Actualizaciones en Facebook

¿Cómo optimizarlo?

Hay muchas diferentes maneras de aproximarse al crecimiento de links pero a lo que se resume todo es al marketing de contenido. Paso 1: Crear contenido de alta calidad. Paso 2. Promoción.

Si no estás seguro por dónde empezar, recomendamos leer el artículo de Anna Crowe sobre “Importantes estrategias de creación de links”. Si tienes problemas para llegar a contenido original, considera usar la técnica Skyscraper de elaboración de links: encuentra el contenido relevante de alguien más como muchos backlinks, mejora alrededor de su contenido con un artículo más detallado y después comparte tu contenido.

También recomendamos usar un software de evaluación de links para tener una mejor impresión sobre tu propio link. Usa este software para:

Monitorear cuántos links tiene tu contenido y la calidad de esos links.

Llega a compañeros de alta calidad por backlinks.

Elimina links con spam o de baja calidad; reniégalos si no los puedes remover.

3.- La experiencia del usuario primerizo en móvil

Uno de los cambios más notables que vimos en 2016 fue el cambio de Google hacia la indexación de primerizos en dispositivos móviles. Esto significa que el ‘indexador’ de Google, ahora dará prioridad a la versión móvil de los sitios en lugar de las de escritorio.

La optimización para móvil es un factor importantísimo de rankeo. Los 100 dominios más visibles tienen soluciones amigables con su versión móvil, de acuerdo con SearchMetrics.

Hoy, será más importante que nunca que tu contenido sea responsivo en todas las plataformas móviles y contenido idéntico en escritorio. El que sea amigable con móvil es ahora la norma, y con 85 porciento de todos los sitios, es hora de mejorar tu sitio aún más -piensa en móvil primero.

Una palabra de advertencia: de acuerdo con Google, si están en proceso de construir una versión móvil para tu sitio, no la lances hasta que esté terminada. Hacerlo podría dañar tu ranking más que ayudarlo, es mejor mantener sólo la versión de escritorio hasta que la versión para móvil esté lista.

La velocidad de la página es otro factor importante de ranking, que empata fuertemente con una buena experiencia de usuario. Los sitios deberían cargar en 3 segundos en versión escritorio, mientras que la móvil debería hacerlo en 2 segundos o menos.

¿Cómo optimizarlo?

  • Usa la Google Search Console para agregar y verificar la versión móvil de tu sitio.
  • Usa la herramienta Structured Data Testing para asegurarte de que la misma estructura exista en ambas versiones.
  • Asegúrate que tu sitio móvil sea accesible para el Googlebot usando la herramienta Txt Testing.
  • Prueba la velocidad de tu página usando Page Speed Insights. Si tu página es lenta, usa una herramienta de auditoría para encontrar y arreglar contenido sin comprimir, errores de página y otros elementos que alentan tu sitio.

4.- Otros factores técnicos

Hay otros factores técnicos que pueden jugar un gran papel en el ranking de tu página web. Estos incluyen:

Encriptación: Los enlaces de retroceso aún tienen una fuerte correlación entre sitios con https y los que rankean en las primeras páginas de Google. SearchMetrics confirmó que el 45% del top de las páginas web utilizan la encriptación https (subió del 12% que había en 2015).

También te puede interesar  8 herramientas para crear contenido único

Google confirmó en 2014 que las páginas web con una fuerte encriptación https rankearían mejor que su contraparte http, y los sitios que no han cambiado a https ahora son marcados como inseguros en Google Chrome.

Headings H1 y H2: Hay más landing pages como H1 y H2 en los códigos este año. SearchMetrics encontró una fuerte correlación entre el uso de al menos un H2 y ranks más altos.

Texto ancla: Los llamados textos ancla aún tienen una gran influencia en el rankeo de Google, pero te arriesgas a una penalización luego de la última actualización de Google Penguin. Asegúrate que tu texto ancla con enlace de retroceso es diverso y orgánico.

Intersticial: Siguiendo con el énfasis de Google sobre la primera optimización mobile, se están enfocando en pop-ups intersticiales intrusivos. Esto significa que cualquier página con un anuncio o Call to Action que cubre el principal contenido o lleva a los usuarios a una nueva página al dar clic pueden sufrir una penalización. Excepciones a ello incluye diálogos de login, pequeños banners que son fáciles de deshechar e instersticiales regalmente requeridas.

¿Cómo optimizar?

  • Cambia a encriptación HTTPS.
  • Utiliza headings H2, especialmente si las URLS top en tu nicho no lo hacen.
  • Asegúrate que tu texto ancla es diverso y semánticamente relevante.
  • Quita todos los intersticiales intrusivos de tu sitio en mobile.

Escrito por