• El Quality Score es una estimación de la calidad de los anuncios, palabras clave y páginas de destino.

  • Las campañas en Google pueden alcanzar hasta a un 80 por ciento de los usuarios de internet.

Considerando que las campañas en Google, especialmente en la red de display, tienen la capacidad de alcanzar hasta a un 80 por ciento del total de usuarios de internet a nivel global, tal como lo destaca Main Street ROI, hacer uso de Google Ads sin duda es una gran idea para toda marca o empresa, por ello, no es de sorprender que el 97 por ciento de sus ingresos provengan de la publicidad como bien lo indica la propia firma.

No obstante, los datos anteriores también revelan que la competencia en este espacio digital puede ser muy reñida debido a la cantidad de anunciantes que puede haber, por ello, saber cómo mejorar las campañas es una gran ventaja y es pensando en ello que a continuación te compartimos 2 acciones que puedes implementar para impulsar el Quality Score de tus anuncios.

Antes de pasar a las recomendaciones, y por si aún no lo sabes, el Quality Score o QS, según lo define Google, “es una estimación de la calidad de los anuncios, palabras clave y páginas de destino.”, es importante ya que “los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios.”, ahora si, si buscas mejorar este concepto, es ideal poner en marcha las siguientes acciones:

  • Desarrolla una concordancia de mensajes
  • Debido a que el Quality Score depende de elementos como la experiencia en la landing page y el CTR estimado, es ideal implementar concordancias de mensajes pues no hay nada mejor para conseguir conversiones y clics de forma rápida que ser explícitamente claros en cuanto a que estarán obteniendo los consumidores. Pero ¿qué es la concordancia de mensajes?, según lo define la firma Unbounce, es una medida que define qué tan bien el copy de una landing page empata con el copy de un anuncio o enlace para reafirmarle al visitante que está en el lugar correcto, en otras palabras, la concordancia de mensajes implica que debes trabajar con palabras clave dentro de tus anuncios que se repliquen en la landing page para desarrollar una mejor experiencia que pueda impactar en el Quality Score.

    • Crea grupos de anuncios de una sola palabra clave

    Cuando configuras una campaña en Google Ads, la plataforma siguiere trabajar entre 10 y 20 palabras por grupo de anuncios, no obstante, esto es una receta para el desastre considerando los elementos que la misma plataforma considera para asignar el Quality Score. Con múltiples palabras clave es prácticamente imposible escribir un anuncio que apunte específicamente a todas ellas y que genere un buen CTR, por ello, es recomendable crear grupos de anuncios de una sola palabra clave pues ello impacta bien en los 3 aspectos que considera el QS.

    Con información de Merca2.0

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