El video es un formato, que para 2021, aportará 82 por ciento del tráfico web, según datos del reporte VNI de Cisco Systems.
Es un hecho que las nuevas medidas de YouTube harán las cosas más complicadas para los creadores de contenido y las marcas que suman sus esfuerzos a esta plataforma. De acuerdo con datos de la plataforma presentados en junio de 2017, YouTube cuenta con una comunidad de usuarios activos mensuales que asciende a 1.5 mil millones y por ende no será sencillo que la marcas quieran abandonar una oportunidad así destinando sus esfuerzos a un formato que además, para 2021, aportará 82 por ciento del tráfico web, según datos del reporte VNI de Cisco Systems.
Pero, ¿qué deberían hacer los creadores de contenido y las empresas para poder aprovechar ese porcentaje en un escenario donde la plataforma ha hecho más estrictas sus políticas. Una opción podría ser cambiar a otra pero es difícil dejar atrás todo el terreno ganado, por ello la segunda opción es mejorar los esfuerzos actuales considerando que esto impactará en la mejora del engagement y el incremento de suscripciones, tal como lo señala Sprout Social.
Los tips básicos a desarrollar son:
– Generación y publicación regular
El primer punto se trata de ser consistentes con la creación de videos, al igual que en canales como las redes sociales, es necesario establecer un horario y apegarse a este para generar anticipación en la audiencia. En el caso de las empresas, la generación continua provee material al equipo de ventas para tener material donde apoyarse para hacer su trabajo.
– Enfoque en los primeros segundos
Cuando se trata de videos, los primeros segundos siempre son fundamentales para atrapar a la audiencia, por ello es indispensable trabajar con este enfoque para generar un impacto inmediato. Esto es especialmente importante para las marcas, sobre todo las que colocan sus anuncios en el pre-roll de otros videos.
– Uso estratégico de los CTA
El llamado a la acción es uno de los mejores elementos para conseguir suscriptores, leads o conversiones. Esto hace que sea necesario agregarlo para incentivar a que la audiencia realice acciones como compartir, suscribirse, darle “like” o comentar. Basta con usarlos de forma estratégica con el contenido del video.
– Optimización de Títulos y Descripciones
Como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el video debe integrar algunos elementos de SEO para potenciar su presencia en buscadores como Google y en el buscador interno de YouTube, para ello es necesario agregar palabras clave en Títulos, Descripciones y Etiquetas que puedan funcionar en relación con el tema del que se habla, esto generará una mejor visibilidad o posición en el buscador.
– Búsqueda de oportunidades de alianza
El co-marketing tiende a ser efectivo cuando se trata de impulsar videos, esto debido a que incrementa el alcance de la audiencia y por consecuencia puede aumentar la cantidad de seguidores recibidos. La idea inicial es colaborar con empresas o creadores de la misma industria y el mismo tamaño para poco a poco llamar la atención de agentes más grandes.
– Interacción constante
Finamente, una buena forma de dejar una buena impresión en las personas que visitan y comentan un video, es a través de la interacción. No solo eso, también es importante generar acciones proactivas como acercar el contenido a personas que puedan tener interés en él. Solo hay que recordar que se debe hacer de forma inteligente para no caer en una percepción negativa, por ejemplo, ser visto como spam al intentar forzar la participación.
El desarrollo correcto de estas recomendaciones es un buen inicio para lograr afrontar las medidas que se tienen hasta el momento, sin embargo también es importante considerar otros puntos como el mercado al que se quiere llegar o las tendencias que están en auge.